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pricing risk在FRM考试中是什么意思?

pricing risk是FRM考试的知识点,是需要考生所掌握的,关于它具体是什么意思,随融跃小编往下看!

pricing risk是定价风险,是指企业为产品所制定的价格不当导致市场竞争加剧,或用户利益受损,或企业利润受损的状态。>>>点击领取2021年FRM备考资料大礼包(戳我免·费领取)

pricing risk定价风险的内容:

(1) 低价风险。低价是指将产品的价格定得较低。从表面上看,低价有利于销售,但定低价并不是在任何时候、对任何产品都行得通的。相反的,产品定低价,一方面会使消费者怀疑产品的质量,另一方面,使企业营销活动中价格降低的空间缩小,销售难度增加。其次是产品定低价依赖于消要需求量的广泛且较长时间内稳定不变。而实际上,消费者的需求每时每刻都在变动之中,因此企业对这种价格的依赖性是非 常脆弱的。添加微信了解详情

(2) 高价风险。高价是指企业将产品价格定得较高,单件产品盈利较大。高价产品的风险主要表现为:一是高价招致市场竞争白热化,从而导致高价目标失效;二是高价为产品营销制造了困难,因为低收入者会因商品价高而望而却步;三是定高价也容易使顾客利益受损,尤其是对前期消矍者的积ji性伤害较大。【资料下载】FRM一级思维导图PDF版

(3) 价格变动的风险。价格变动主要有三种形式:其一是臼高价往低价变动,即降价;其二是商品价格由低价往高价变动,即提价;其三是因市场竞争产品价格发生变动,本企业的产品价格维持不变。在企业营销活动中,施价格变动时,若处置不当,往往也会产生不利的局面,如降价行为会引发竞争对手的恶性价格战,提价会使消费者转向买竞争对手产品进而导致顾客流失等。

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