2020年，一场突如其来的新冠疫情让生鲜电商换发生机；2021年，随着疫情防控的常态化，手机在线下单买菜成为了越来越多人的选择，互联网巨头也开始争先恐后的涌入社区团购，做起了“卖菜”生意，生鲜电商已成为了各资本争夺的新增长风口。

生鲜电商成高增长赛道

根据资料显示，截至2020年6月，生鲜电商交易额就达1821.2亿美元，超过2019年全年交易额度。并且这一增长趋势还在继续。现如今，伴随着生鲜电商基础设施完善、用户习惯养成，市场发展愈加成熟，我国生鲜市场规模将再次迅速增长，规模已达千亿级，有望向万亿进发。与此同时，因为生鲜行业线上渗透率低，随着技术的更迭和消费者线上购买生鲜的习惯养成，叠加此次疫情影响，生鲜电商渗透率有望加速上行，众多资本也开始疯狂争夺生鲜电商这一风口。

传叮咚买菜拟赴美上市

叮咚买菜的前身是成立于2014年，上海壹佰米网络科技推出的“叮咚小区APP”，主要功能是发布一些二手交易信息、家政推荐、代缴物业费、代收快递等。2017年5月，叮咚小区APP完成业务转型，叮咚买菜APP正式上线，并在一年后获得了高榕资本的天使轮融资。随后经历两年的发展，2020年1月，叮咚买菜在6个城市开设了超过500个前置仓，日均订单量50万。到2021年1月，叮咚买菜在全国近30个城市开团，有近1000个前置仓，日订单超过80万，预计全年营收超过200亿元。

正是由于叮咚买菜良好发展前景，它开始筹措资金积*迎战。2月18日，叮咚买菜被传*快年内赴美上市，至少募资3亿美元，虽然对于上市的传闻，叮咚买菜暂未进行正面的回应，但这消息无疑是在生鲜电商平台扔了一颗重磅炸弹。

赴美上市的必要性

生鲜电商*股承载着更多的意义。对于生鲜平台来说，谁先上市，谁将掌握市场定价权，拥有先发优势，在生鲜电商战场的下半场中将掌握主动权。同时，抢夺生鲜电商市场是一场耗资巨大的持久战，在上市路径中跑在前面的公司必将会得到更多的资本关注，帮助平台进一步发展，同时在品牌效应以及估值上都能取得更多的优势。

生鲜电商本身就是一个“重”产业。生鲜电商的“重”意味着更多的资金追求。生鲜电商平台在上游，需要投资布局供应链，提高供应能力，挖掘更多的货源，培养更多样化的品牌；在下游需要布局线下零售以及仓储体系，在提升服务水平的同时提高客单价，从而实现良性循环，推动平台的正向发展。因此上市融资是生鲜电商平台的不二之选。

上市之路面临的挑战

如果叮咚买菜拟上市的传言不虚，想要顺利完成上市之路，也面临很多挑战和亟待解决的问题。

地域局限，业务扩张或受阻。生鲜电商平台的核心竞争力主要表现在“前置仓”模式上，虽然叮咚买菜将前置仓建在社区周边一公里内，且利用用户画像及智能推荐*向目标用户推荐相关产品，通过自建物流团队*在29分钟内配送到家，但也在一定程度上束缚叮咚买菜的市场扩展能力。

巨头入局，叮咚买菜腹背受敌。传统电商平台京东、阿里巴巴、腾讯都具有自带的庞大流量池优势，这一优势使其在获客上比叮咚买菜依靠补贴花费成本少很多。同时背靠阿里的“菜划算”在杭州、宁波、苏州上线，主打平价菜场，提出“29分钟新鲜到家”，直接对标叮咚买菜。此外，美团的美团买菜也在三角洲展开布局。

上市、融资传闻不断，生鲜电商赛道竞争日趋白热化。在叮咚买菜传出上市消息的同一天，多点新鲜（北京）电子商务有限公司也传出将于今年内赴美上市，筹资约5亿美元；紧接着，2月19日，每日优鲜被曝已启动上市计划，并已就pre-IPO融资与多家金融机构接洽；同时有消息称，社区团购平台兴盛优选即将完成新一轮30亿美元融资。可见生鲜电商行业进入下半场比赛，竞争更加激烈。

参考资料：

十亿消费者《融资3亿的可能上市，拿到30亿的继续缠斗》

物流指闻《研报：深度复盘叮咚买菜，跑马圈地后迎来“破局年”》

搜狐-蓝鲸财经《欲借“菜篮子”生意赴美上市，叮咚买菜能解生鲜电商近渴吗？》

燃次元《叮咚买菜，不进则退》

财经天下周刊《争夺生鲜电商*股，叮咚买菜、每日优鲜为何着急？》

中供新零售《叮咚买菜获风投机构青睐，生鲜电商市场竞争白热化》

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