今年中国的视频行业赛道呈现出两种截然相反的现象,一边是传闻爱奇艺“被出售”,另一边是字节跳动大力扶持西瓜视频。但今年视频赛道上真正引人注目的平台,却是原本处于二次元小众赛道的B站。B站是哔哩哔哩的简称,现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,该网站建于2009年6月26日,并且在2018年3月28日正式上市。B站早期是一个ACG(动画、漫画、游戏)内容创作与分享的视频网站。经过超过十年的发展,B站围绕用户、创作者和内容,构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统,是涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。B站从年初就以“地动山摇”的姿态,掀开了2020年破圈战略的大幕,在今年华丽转型,B站破圈也成为了业内年度热词。

B站破圈成绩盘点(融跃CMA

用户人群“破圈”成功,达成年度用户总额目标。由于过去B站将自己的用户局限在二次元受众人群,营收和用户增长都已经逐渐到达顶端,因此急需扩充经营底蕴和基础。根据B站2020年三季度财报显示,B站月活跃用户数已经达到了1.97亿,同比上涨54%,其中移动端月活达到1.83亿,同比上涨61%。从横向对比可以看出,三季度月活跃用户数环比增长14.92%,月活跃手机用户数环比增长20.01%,B站年初制定的“1.8亿用户”的目标已经达成。同时新增用户群体平均年龄在20岁左右,与B站的用户人群年龄基本保持一致,并且在8月份B站单月活跃用户突破2亿,创下历史新高。

B站游戏业务收入稳定增长,竞争中占据明显优势。游戏业务是B站的*大营收业务,也是二次创作内容的重要素材来源,同时它还担任着创收、引流的两大作用。2020上半年,游戏业务为B站带来了24亿收入,几乎可以占到营业收入的一半。所以游戏业务的持续优质输出,成为B站盈收的很好选择。同时B站不仅仅运营二次元游戏,还开始了自制游戏的步伐。虽然B站自研游戏的道路道阻且长,但它不管是代理还是自研的二次元相关游戏,都因为其在二次元领域的*地位,在竞争中占据了明显的优势。

进军影视行业,打造优质综艺。B站在版权内容领域拥有丰富的资源,据统计,B站的电视剧资源超2500部,电影资源近3000部。其中包括经典电影、现象级电影、ACGN相关电影以及众多海内外口碑剧集等。同时B站今年自制的*部青春剧,凭借优质的内容赢得了良好的口碑,这部剧的成功也吸引了更多的影视公司成为了B站的伙伴,让B站在长视频领域更加具有竞争力。同时B站首档说唱音乐类综艺,*度了解用户喜好,凭借精彩的节目内容,刷新了人们对B站的认识,并成功累积了新一批用户。

B站亮眼成绩背后(融跃CMA

B站的利润是负值。*的财报显示,B站第三季度营销费用高达11.9亿元,同比增长227%;调整后非美国会计通用准则(Non-GAAP)净亏损为9.9亿元人民币,较去年同期的3.431亿元,扩大近两倍,创下有史以来的*记录。不难看出,在B站的营收屡创新高的同时,成本也随之攀升至*点。甚至有投资人调侃说,“小破站什么都好,就是不挣钱”,截止到目前8个季度,B站的利润都是负值。

B站没有拳头业务,用户消费能力较低。如今B站已涵盖了长视频、直播、会员、广告和游戏等业务,在游戏之外,暂时还没能拿得出手的核心业务,且一时半会难以突破。从B站的用户人群画像来看,主流用户年龄段消费能力不强,新增用户有将近50%来自三线及以下的城市,这也就意味着在直播业务上无法复制虎牙“烧钱买主播”的竞争模式。

竞争激烈。由于B站涉及内容领域越来越多,竞争对手也会越来越多,竞争也就会愈发激烈。西瓜视频可以说是B站*的竞争对手,西瓜的资本实力、运营能力、算法技术占据一定优势,B站则是针对社区文化和粘性,一旦西瓜聚合了一定规模的UP主和PUGC用户,雪球滚起来,是有可能突然实现质变的,到时对B站不利。并且由于B站在场视频领域的动作越来越大,也势必会引起优爱腾的警惕与反击。而B站频频发力的游戏直播也面临着虎牙、斗鱼的强力竞争。B站背后没有强大的资本靠山,在竞争全面升级的当下,B站与头条系、腾讯系、阿里系都存在着不同程度的竞争,有*大的压力。

B站作为一个为创造内容者提供服务和平台的公司,它连接了UP主和用户,让喜好多元化、个性化的人将这里当做乐园。2020年B站有破圈的优异成绩,但同时也有各种不足,B站需要做的是进一步思考如何面对竞争压力,怎样吸引并长久留住用户,搭建维护好社区氛围,B站的发展任重道远。

参考资料:

虎嗅APP《B站2020:高亏损的窘境与破圈的期待》

阿尔法工场研究院《哔哩哔哩2020半年报解读:成长与压力并存》

文化产业来信《哔哩哔哩的危机与自救》

张江头条《市值刚破200亿美元的B站,2021年发展战略首披露》

深氪《B站财富密码,了解一下| 深氪 》

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