21世纪是全民社交的网络时代，中国社交网络的使用率超过了90%，几乎所有的网民都在使用微信、微博、QQ等各类社交软件。值得一提的是，目前熟人社交的微信、QQ已经无法满足年轻人日益增长的社交需求，陌生人社交平台在90后及00后群体中正悄然盛行。小众社交类产品可谓“五花八门”，从内容的差异到社交关系的不同，都代表着小众产品发展的丰富多彩。坐拥中国社交头把交椅的腾讯一直在积*试水小众社交，探寻下一个“微信”。
自2019年7月，腾讯就陆续推出糖罐社区、卡噗、猫唿、回音、轻聊、有记、灯遇交友和腾讯朋友，共8款陌生人社交产品。随后的2020年，腾讯再接再厉，又陆续推出了4款陌生人社交产品，分别是去聊、欢遇、HOOD和轻缘。短短一年半的时间，腾讯已经推出了12款社交产品。但截止目前，猫唿、回音、灯遇交友和欢遇这四款产品均已下线，糖罐社区也无法正常使用。腾讯在陌生人社交赛道短时间内已经折戟了近一半的兵力。而其他社交产品，去聊作为婚恋交友型产品，本质却是微信“附近的人”这一功能的延展；卡噗作为一款3D虚拟形象交友产品，本质上只是将QQ的厘米秀功能进行了延展和丰富；不仅如此，轻缘、轻聊、HOOD这三款产品也与头部陌生人社交产品，有着逻辑和功能上的雷同。
腾讯的社交焦虑
腾讯亟需寻找行业突破口。互联网公司都想拥有一款属于自己的爆款社交产品，即便是已经占据熟人社交领域*地位的腾讯，也同样想在陌生人社交中占据一定的话语权。社交之于腾讯，好比树根之于林木。近些年层出不穷的陌生人社交产品不断分食着社交这块“大饼”，使得以社交起家的腾讯不得不积*布局抢占陌生社交领域。纵观腾讯社交领域的发展，1999年QQ诞生，12年后在QQ大战疲软之际及时推出了微信，为自己成功续命，如今又10年过去了，社交赛道平静的海面下暗潮涌动，腾讯亟需找到行业突破口，再次为自己续命。
竞争对手在社交领域的逐渐崛起。字节跳动先后推出“多闪”和“飞聊”、京东上线“梨喔喔”、阿里孵化“real真我”、百度押注“听筒”，微博力推“绿洲”，搜狐发布“狐友”，陌陌打造“ZAO”……几乎每一个叫得上名字的大公司在今年都为自己配上一个或者多个社交产品。许多创业公司也在试图用一种*的玩法打造爆款，如地图社交，仅这一个细分赛道就又出现了不同玩法的社交新秀，熟人互动Spot、信息交互Alice、邻里社交大茄来……
线上交友成为独居青年的主流交友方式。据《2020 独居青年生活洞察报告》显示，26-30 岁成为独居主力人群，64.83%的被调研对象选择通过社交软件结交新朋友，线上交友是不少独居青年们缓解孤独的“必选项”。
难以突破社交格局。社交领域的版图经过多年发展已经比较固定了，腾讯牢牢把握即时通讯的王者地位，微博则掌握着开放资讯的流量阵地，贴吧、天涯、虎扑、知乎、豆瓣等社区平台，彼此之间和平共处，安守一隅……表面上各大社交平台遍地开花、繁荣成长，但实际上在已有的6000余款的社交软件中，除了发现新大陆的抖音与快手通过“短视频呈现”这种降维打击的方式成功破局以外，大部分社交平台都处于随时面临冲击倒下的窘境之中。
缺失自组织社交功能。小众社交在逻辑上可以存在的*原因，是由于兴趣可以作为先行官，将一部分人加以标记，并召唤到自己的流量池里。缺乏自组织的社交功能成为小众社交无法弥补的先天缺憾。这其中，缺少原始流量成为了*痛点，没有原始流量的氛围塑造与话题积累，很难让一个新生平台取得用户信任。
虽然小众社交面临着诸多问题，但对于互联网巨头来说，所有陌生人社交产品面临的问题它同样也要面对，虽然它可能拥数据和流量，但要开垦一块新的试验田，所有新社交产品都是在摸着石头过河。因此，不论是对于腾讯还是其他互联网公司，做好社交产品都并不是容易的事。陌生社交如果追求小众则会导致人群太窄，追求大众又会陷入红海，小众社交的未来将会如何发展需拭目以待。
参考资料：
i黑马《小众社交围剿腾讯》
人人都是产品经理-锦鲤财经《前仆后继的小众社交没有春天？》
RUC电子商务创新创业案例 《4个月连推8款社交产品，腾讯的社交焦虑》
人民论坛网《为什么越来越多的年轻人使用“陌生人社交”平台？》
人民网-人民创投《巨头包围下，小众社交App能否跑出黑马？》
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